استانداردسازی ابزار اندازهگیری باورپذیری تبلیغات ازطریق ورزش
نویسندگان
چکیده
این مطالعه به منظور استانداردسازی ابزار سنجش باورپذیری تبلیغات ازطریق ورزش انجام شد. پس از اخذ مجوز از صاحب پرسشنامه )پیون، 6002 (، پژوهش با استفاده از روش سهمرحلهای ترجمه و در مطالعهای مقدماتی اجرا شد. انتخاب )n= جامعه آماری پژوهش تماشاگران حاضر در استادیوم آزادی بودند. نمونه آماری به صورت تصادفی ) 246 شد. ابزار اندازهگیری شامل 62 سؤال درقالب هفت مؤلفه باور )اقتصادیبودن، اطلاعات محصول، خوشایندبودن، نامفهومبودن، مادیگرایی، تصویر و نقش اجتماعی، آزاردهندهبودن( با استفاده از روش امتیازگذاری پنج ارزشی لیکرت تحت ارزیابی قرار گرفت. جهت تعیین روایی صوری و محتوایی ازنظر صاحبنظران بازاریابی ورزشی استفاده شد. جهت تعیین روایی سازه ابزار از روش تحلیل عاملی تأییدی با استفاده از نرمافزار لیزرل استفاده شد. تحلیل روایی سازه ابزار نشان داد گویههای پرسشنامه از بار عاملی مناسبی برخوردارند. نتایج نشان داد شاخصهای مدل از برازش خوبی حاکی از تأیید شاخصها agfi=0/44،gfi=0/44،rmsea=0/024 ،x6/df=6/ برخوردار است؛ بهطوریکه 44 است. نتایج نشان داد ضرایب پایایی آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی هفت مؤلفه باور در حد مقبولی است. با توجه به تأیید ابزار مذکور در این مطالعه، محققان آتی میتوانند از ابزار حاضر جهت تعیین میزان باورپذیری تبلیغات ازطریق ورزش استفاده کنند
منابع مشابه
طراحی ابزار اندازهگیری کیفیت زندگی مددجویان مبتلا به دیابت
مقدمه: بیماری دیابت با اثر بر همه ابعاد زندگی مددجوی مبتلا به دیابت، کیفیت زندگی او را تحت تأثیر قرار میدهد. به منظور ارزیابی اثرات دیابت بر زندگی مددجوی مبتلا به دیابت، وجود یک ابزار اندازهگیری کیفیت زندگی معتبر و پایا، ضروری است. پژوهش حاضر با هدف طراحی ابزاری معتبر و پایا برای چنین سنجشی صورت گرفته است. مواد و روشها: پژوهش حاضر یک پژوهش روششناسی است که در مراحل: 1ـ تعریف مفهوم کیفیت زندگ...
متن کاملاعتباریابی و رواییسنجی ابزار سنجش پرسشنامه تبلیغات دهان به دهان در ورزش
هدف از انجام پژوهش حاضر، استانداردسازی (سنجش روایی و پایایی) پرسشنامه تبلیغات دهان به دهان در ورزش بود. جامعه آماری این پژوهش را کلیه مشتریان باشگاههای بدنسازی شهرستان ایلام که دست کم یک سال سابقه فعالیت ورزشی داشتهاند، تشکیل دادند. ملاک حجم نمونه لازم برای گردآوری دادهها با توجه به تعداد سؤالات (21سوال) در تحلیل عاملی به این منظور 194 نفر مشتریان مراجعه کننده به باشگاههای بدنسازی و پرورش ا...
متن کاملبازاریابی و نقش تبلیغات در صنعت ورزش
در حال حاضر، در جامعۀ ایران، تبلیغات یکی از نخستین و اساسیترین ابزارهای رشد و توسعۀ صنایع بهشمار میآید و صنعت ورزش از این قاعده مستثنا نیست؛ از این رو، برآن شدیم تا عوامل تبلیغاتی در بازاریابی ورزشی بررسی کنیم. روش پژوهش حاضر از نوع پیمایشی است که با استفاده از پرسشنامۀ محققساخته، انجام شده است. جامعۀ آماری این پژوهش، دانشجویان ورزشکار شهر تبریز هستند که 180 نفر از آنان با استفاده از فرمول ...
متن کاملطراحی ابزار اندازهگیری کیفیت زندگی مددجویان مبتلا به دیابت
مقدمه: بیماری دیابت با اثر بر همه ابعاد زندگی مددجوی مبتلا به دیابت، کیفیت زندگی او را تحت تأثیر قرار می دهد. به منظور ارزیابی اثرات دیابت بر زندگی مددجوی مبتلا به دیابت، وجود یک ابزار اندازه گیری کیفیت زندگی معتبر و پایا، ضروری است. پژوهش حاضر با هدف طراحی ابزاری معتبر و پایا برای چنین سنجشی صورت گرفته است. مواد و روش ها: پژوهش حاضر یک پژوهش روش شناسی است که در مراحل: 1ـ تعریف مفهوم کیفیت زندگ...
متن کاملتأثیر تبلیغات بر رفتار مصرفکنندگان کتابهای ورزشی ازطریق روابطعمومی و فروش شخصی
ازبین تمامی سلاحهای بازاریابی، بهدلیلاینکه تبلیغات بیشتر درمعرضدید قرار میگیرد، تأثیر مهمی بر مشتریان میگذارد؛ برایناساس، هدف از انجام این پژوهش، بررسی تأثیر تبلیغات بر رفتار مصرفگنندگان کتابهای ورزشی ازطریق روابطعمومی و فروش شخصی بود. پژوهش حاضر جزو مطالعات توصیفی- همبستگیاست که بهصورت میدانی انجام گرفته است. جامعة آماری این پژوهش همة ناشران کتاب، همة فروشند...
متن کاملرابطۀ علی باورها، نگرش به تبلیغات از طریق ورزش و تبلیغات عام
پژوهش حاضر با هدف تعیین رابطۀ علی باورها، نگرش نسبت به تبلیغات از طریق ورزش و نگرش نسبت به تبلیغات عام با استفاده از مدل معادلات ساختاری انجام شده است. جامعه آماری، تماشاگران حاضر در استادیوم آزادی تهران تشکیل داده بودند. بدینمنظور، پرسشنامه در میان نمونهای متشکل از 324 نفر از تماشاگرانی که برای دیدن بازیهای لیگ برتر فوتبال ایران در استادیوم آزادی حاضر بودند توزیع شد. نتایج نشان داد که باوره...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
عنوان ژورنال:
پژوهش در مدیریت ورزشی و رفتار حرکتیجلد ۵، شماره ۹، صفحات ۶۱-۷۱
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023